Intervju med Sara Andersson varumärkeschef på Coca-Cola

Sara, du arbetar som Varumärkeschef på Coca-Cola, vad innebär din roll?

Som varumärkeschef på Coca-Cola handlar mitt jobb i grunden om att ta vår globala marknadsstrategi och omsätta den till kommunikation som känns relevant för svenska konsumenter. Det innebär att leda och utveckla kampanjer, events och andra relationsbyggande aktiviteter som stärker varumärket lokalt, men samtidigt ligger helt i linje med vår globala positionering.
I min roll arbetar jag väldigt nära både interna team och externa byråer och ansvarar för att säkerställa ett tydligt och konsekvent varumärkesuttryck i alla kanaler. En viktig del av mitt arbete är också att utgå från konsumentinsikter och trender, följa upp resultat och hela tiden se till att våra initiativ bidrar till både varumärkets långsiktiga styrka och våra affärsmål.

Hur ser din vardag ut i praktiken när globala strategier ska omsättas till lokal kommunikation och faktiska kampanjer på den svenska marknaden?

Ja här gäller det att ha framförhållning, haha! Vi börjar lägga våra övergripande planer på våren året innan kampanjerna ska gå live. Det ger oss en stabil grund att stå på, som vi sedan kan finjustera och anpassa utifrån lokala insikter, trender och möjligheter som dyker upp längs vägen. När vi väl är inne i genomförandefasen handlar vardagen mycket om att säkerställa att vi har rätt innehåll i rätt kanaler och att uttrycket fungerar i allt från stora kampanjer till mer taktisk kommunikation. Eftersom Coca-Cola är en av Sveriges största investerare inom influencer marketing är en viktig del av jobbet också att samarbeta med rätt ambassadörer och profiler som på ett trovärdigt sätt kan bära varumärket. När alla de delarna klickar, då blir det verkligen magi!

Du arbetar på ett av världens mest välkända varumärken – vad tycker du är det mest utmanande i varumärkesarbetet för Coca-Cola i Sverige just nu?

Det mest utmanande, men samtidigt det roligaste är att Coca-Cola är ett av få varumärken som nästan alla människor redan har en relation till. För mig som varumärkeschef i Sverige handlar det därför inte om att skapa kännedom, utan om att fortsätta bygga och fördjupa relationen lokalt. Utmaningen ligger i att vara relevant i människors vardag, i ett medielandskap som förändras snabbt och där förväntningarna på varumärken hela tiden ökar. Mitt fokus är att stärka relationen mellan Coca-Cola i Sverige och alla de svenskar som faktiskt dricker Coca-Cola, vilket är över 70 procent av befolkningen, och göra det på ett sätt som känns genuint, modernt och meningsfullt.

Vad är det roligaste med ditt jobb?

Det roligaste med mitt jobb är när vi verkligen får kvitto på att det vi gör landar rätt. När vår kommunikation känns relaterbar, berör människor och skapar engagemang. Och såklart när vi ser att människor inte bara uppskattar kampanjerna, utan också väljer att köpa och dricka Coca-Cola. Då vet man att kombinationen av kreativitet, insikter och affär verkligen har fungerat.

Ge oss också tips, vilken kombo är bäst med en Coca-Cola tycker du?

Coca-Cola är ju faktiskt en fantastisk dryck till mat. För mig går inget upp mot en iskall Coca-Cola till tacos, det är helt klart en favorit! Sen tycker jag också att en klassisk pasta bolognese tillsammans med en Coca-Cola kan kännas som en riktig lyxmiddag. Enkelt, men väldigt gott.

Till sist, hoppas att vi ses snart! Kommer du anmäla dig till någon aktivitet hos Sveriges Marknadsförbund framåt?

Ja självklart, ska försöka anmäla mig till så mycket jag kan framöver. Det är ett fantastiskt forum för inspiration, kunskapsutbyte och nätverkande!