Tendensdagen 2026 Stockholm

PROGRAM

Tendensdagen 28 okt på Konserthuset, Hötorget, Stockholm

TORSDAG 28 OKTOBER
Tid: Inregistrering från kl 08.00. Program kl 09.00 – 13.00
Plats: Konserthuset, OBS ingång Kungsgatan 43 Grünewaldsalen, Hötorget, Stockholm.
Anmälan: Scrolla längst ner för att boka din plats.

Den ljusnande framtid är vår

Lär om marknadens lyckliga dag, Låtom oss fröjdas i budskapens år! Än klappar hjärtat med friska slag, Och den ljusnande framtid är vår.

Inget säger hopp och framtidstro som studenter på väg till sommarlov eller ut i arbetsliv. Vi glömmer världsläget för en stund och lånar av studenternas optimism och bjuder in till tre Tendensdagar i Stockholm, Göteborg och Malmö på temat framtidsoptimism.

Kom och inspireras av intressanta föreläsare som delar scen med prisutdelningar och panelsamtal om marknadskrafter som tar branschen framåt. Varmt välkommen!

Årets tema: Framtidens marknadsföring

Kl 09.00-09.15

Inledningstal och intervju med Konserthusets vd

Francesca O’Brien, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier

Susanne Rydén, konserthuschef och vd för Stockholms Konserthusstiftelse och Kungliga Filharmonikerna

PROGRAMPUNKT 1

Kl 09.15-09.40

AI som skapar värde

AI i marknadsföring: vad funkar faktiskt och vad ska du bygga själv?
AI har gått från snack till något alla förväntas använda. Men i marknadsföring är det fortfarande mycket testande, mycket verktyg och ganska lite faktisk effekt. Vad ska du faktiskt använda AI till i din marknadsföring idag? Vad är “good enough” att köpa rakt av och vad blir en konkurrensfördel först när du bygger det själv?
Vi pratar också om det många missar: att AI i sig sällan är fördelen, det är hur snabbt du kan testa, lära och justera som avgör.
Vad du ska sluta lägga tid på, Vad du ska börja med direkt och var du faktiskt kan skapa ett försprång. Inget fluff. Bara det som ger effekt. 

Konkreta case från verkligheten:
• contentproduktion som faktiskt konverterar
• kunddialoger som blir bättre, inte bara snabbare
• hur du använder data du redan har för att skapa mer relevanta budskap

Marc Hillander är entreprenör, föreläsare och arbetar i gränslandet mellan affär, AI och praktisk implementation.
Marc driver AI-communityt AIAWGBG, är värd för podcasten “Vad fan ska jag ha AI till?” och Managing Partner Nordics på CUBE, där han hjälper företag att omsätta AI till konkret affärsvärde. Med fokus på marknadsföring, försäljning och tillväxt är Marc känd för att skära igenom hypen och visa vad som faktiskt fungerar – och vad som mest är slöseri med tid.

PROGRAMPUNKT 2

Kl 09.40-10.05

Business by Empathy – empati som konkurrensfördel i en syntetisk värld

När AI, automatisering och digitalisering gör företag snabbare, smartare och mer lika varandra flyttar konkurrensfördelen någon annanstans. Det räcker inte längre att vara effektiv, datadriven eller synlig. I en allt mer syntetisk värld blir det mänskliga det som sticker ut. Henrik Larsson-Broman visar varför empati håller på att utvecklas från mjuk värdegrund till hård affärsstrategi – och hur företag kan använda känslor, äkthet och mänsklig förståelse för att skapa relevans, förtroende och upplevd unikitet. En föreläsning om varför framtidens starkaste varumärken inte bara kommer att vara high tech – utan också high touch.

Henrik Larsson-Broman, trend- och framtidsanalytiker, forskare, föreläsare och författare.
Henrik har i över 25 år studerat hur förändrade kundbeteenden, ny teknik och samhällstrender påverkar framtidens affärsliv. Han är författare till Supertrenderna samt den aktuella boken
50 perspektiv på framtiden – en inspirerande och tankeväckande bok om framtidens affärslandskap. Med över 1 400 genomförda föreläsningar kombinerar han forskning, framtidsspaning och konkreta exempel för att utmana invanda perspektiv och inspirera företag att ligga steget före.

PROGRAMPUNKT 3 – Panelsamtal

Kl 10.05-10.30

Longevity – en av framtidens mest betydelsefulla trender

Moderator: Anders Wallensten
Panel: Mikael Lenneryd, marknadsdirektör Apoteket AB
Estelle Nordenfalk, vd Age Back
Helena Bukowski, marknadsdirektör Kicks Kosmetikkedjan

Longevity utvecklas snabbt från ett medicinskt forskningsområde till en global samhälls- och livsstilstrend. Det handlar inte bara om att leva längre utan att även leva friskare. Vad innebär detta för individen, samhället och den kommersiella marknaden? Vi har samlat namnkunniga som förmedlar kunskap och fakta samt spanar inför framtiden.

Anders Wallensten, läkare, epidemiolog på Folkhälsomyndigheten, författare
Anders Wallensten och är läkare, epidemiolog, forskare och författare med en djupgående kunskap om hälsa, sjukdomsförebyggande åtgärder och folkhälsa.

Mikael Lenneryd, marknadsdirektör Apoteket AB

Estelle Nordenfalk, vd Age Back

Helena Bukowski, senior vice president marketing Kicks

PROGRAMPUNKT 4

Kl 10.30-11.00

Trendspaning – the next small thing

Varje år gör matkommunikationsbyrån Food & Friends en trendspaning om vad som ligger framåt i tiden för matvärlden. I deras 23:e rapport beskriver de hur fokuset håller på att flyttas. Under en lång tid har det i mycket handlat om stort: stora nätverk, stora restauranger, stora sociala flöden. Nu vänder det för att fokusera på det lilla. Hårdare urval. Högre mening. Den här föredraget förklarar vad som kommer att hända på din tallrik.

Lennart Wallander, Chief Officer of Tomorrow, Food & Friends
Food & Friends är Sveriges enda kommunikationsbyrå fokuserad på mat, dryck och måltider, som grundades 1998. I rollen som Chief Officer of Tomorrow har Lennart Wallander som uppgift att ha koll på samtiden och har med det skaffat sig en unik utblick för vad som händer inom mat och dryckesvärlden. Han delar sin tid mellan Stockholm och London för att ha gaffeln i det senaste inom matvärlden.

PAUS

Kl 11.00-11.30

PROGRAMPUNKT 5

Kl 11.30-12.00

Årets Varumärke koras

Juryn för Årets Varumärke:
Johan Eriksson PWC (juryordförande), Francesca O’Brien Sveriges Marknadsförbund,
Tom Thörnblom Lyko, Sara Abrahamsson Hammer & Hanborg, Rolf van den Brink Dagens Opinion

Vinnare förra året: Naturkompaniet

Årets Marknadschef – B2B koras

Årets Marknadschef – B2C koras

Juryn för Årets Marknadschef:
Francesca O’Brien Sveriges Marknadsförbund, Fredrik Hildebrand WWP Media,
Christina Nerpin Hammer & Hanborg, Malin Otterström JCDecaux,
Robert Skölfman fd Regi, Patrik Söder, SBAB

Vinnarna förra året:
Årets Marknadschef B2B Carolina Eggertsson Tele2
Årets Marknadschef B2C Per Holgård Lantmännen

PROGRAMPUNKT 6

Kl 12.00-12.30

När AI förändrar TV – från ny teknik till nya arbetssätt

Den här föreläsningen ger en inblick i ett unikt samarbete mellan TV4 och SVT, där aktörerna gemensamt utforskar hur AI kan användas i den kreativa TV‑produktionen.

Mia Lindqvist och Peter Kurzwelly berättar om erfarenheter från det gemensamma initiativet och beskriver hur TV‑branschen just nu utforskar AI i praktiken – samtidigt som frågor om ansvar, transparens och trovärdighet står i centrum. Det handlar både om möjligheterna med ny teknik och om hur branschen sätter ramar för när och hur AI bör användas.

Föreläsningen ger också en nulägesbild av en bransch där utvecklingen ofta drivs av kreativ lust, samtidigt som behovet av effektivare arbetssätt och tydligare affärsnytta växer. Blicken riktas även framåt, mot hur AI kan bli ett viktigt stöd i såväl kreativa processer som produktionsflöden i en tid av ökad konkurrens, högre krav på hållbarhet och pressade budgetar.

Mia Lindqvist, programchef TV4
Mia Lindqvist är programchef och ansvarig utgivare på TV4 och arbetar med kanalens alla underhållningsprogram. Hon har en lång erfarenhet av TV-branschen och har tidigare jobbat med journalistik på bla TV4Nyheterna och som chef för Nyhetsmorgon. Tillsammans med SVT driver hon ett initiativ för att hitta samsyn och öka kunskapen kring AI i TV-produktion.

Peter Kurzwelly, Head of AI på SVT
Peter Kurzwelly är en ledande expert inom artificiell intelligens. Han har tidigare arbetat på AI Sweden och varit baserad i Montreal, Kanada, där han har samarbetat med ledande forskningsinstitut som Mila och Vector Institute för att stärka Sveriges internationella AI-närvaro. Peter har en bakgrund som entreprenör och grundat flera startups inom hälsa, rymdteknologi och mediebranschen, alla med särskilt fokus på AI. Peter är idag Head of AI på SVT.

PROGRAMPUNKT 7 – Panelsamtal

Kl 12.30-12.55

Framtidens medier

Moderator: Eddie Hernandez, Head of Marketing & eCommerce POWER
Panel: Malin Otterström, Kommunikations- & marknadschef JCDecaux
Cecilia Forsberg, CMO, Head of Brand & Marketing Telia

Framtidens medier formas inte av dem som väntar på facit. De formas av dem som ser förändringen innan den blir uppenbar. Vi samlar några av branschens skarpaste röster för ett samtal om de krafter som kommer att definiera nästa era av marknadsföring. AI, nya mediebeteenden, plattformarnas maktförskjutning och den kanske viktigaste frågan av alla: var skapas verkligt affärsvärde när uppmärksamhet blivit den mest begränsade valutan? För marknadsledare som vill ligga steget före räcker det inte att förstå framtiden. Den behöver formas.

Eddie Hernandez Head of Marketing & eCommerce POWER
Eddie Hernandez är Head of Marketing & eCommerce på POWER och ansvarar för varumärkets strategiska och kreativa utveckling på den svenska marknaden. Med en lång bakgrund av retail, hemelektronik och varumärkesbyggande driver han POWERs agenda med fokus på showmanship och minnesvärda upplevelser. 2025 blev han utsedd till Sveriges Bästa Marknadschef, alla kategorier.

Cecilia Forsberg, CMO, Head of Brand & Marketing Telia

Malin Otterström, Kommunikations- & marknadschef JCDecaux

AVSLUT

Kl 12.55-13.00

Sammanfattning: Framtidens marknadsföring

Francesca O’Brien, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier.

ANMÄLAN – TENDENSDAGEN STOCKHOLM

Dag: 28 oktober
Tid: Program kl 09.00 – 13.00 – inregistrering från kl 08.00
Plats: Konserthuset, (Grünewaldsalen) Hötorget, Stockholm – obs ingång Kungsgatan 43
Pris: Kostnadsfritt för medlemmar (3 biljetter per medlemsföretag)
Icke medlem 995 kr + moms

Utställarpaket: Kontakta emilia@svemarknad.se

Anmälan är bindande
Platsen kan överlåtas till annan person – namnjusteringar sker till annika@svemarknad.se
Vid avbokning el utebliven närvaro utgår avgift på 995 kr ex moms.

Alla deltagare får en goodiebag!

Samarbetspartners: