BEGIN:VCALENDAR
VERSION:2.0
PRODID:-//Sveriges Marknadsförbund - ECPv6.7.0//NONSGML v1.0//EN
CALSCALE:GREGORIAN
METHOD:PUBLISH
X-WR-CALNAME:Sveriges Marknadsförbund
X-ORIGINAL-URL:https://svemarknad.se.hosting.brainforest.se
X-WR-CALDESC:Events for Sveriges Marknadsförbund
REFRESH-INTERVAL;VALUE=DURATION:PT1H
X-Robots-Tag:noindex
X-PUBLISHED-TTL:PT1H
BEGIN:VTIMEZONE
TZID:Europe/Stockholm
BEGIN:DAYLIGHT
TZOFFSETFROM:+0100
TZOFFSETTO:+0200
TZNAME:CEST
DTSTART:20260329T010000
END:DAYLIGHT
BEGIN:STANDARD
TZOFFSETFROM:+0200
TZOFFSETTO:+0100
TZNAME:CET
DTSTART:20261025T010000
END:STANDARD
END:VTIMEZONE
BEGIN:VEVENT
DTSTART;TZID=Europe/Stockholm:20261028T090000
DTEND;TZID=Europe/Stockholm:20261028T130000
DTSTAMP:20260809T015848
CREATED:20260731T162715Z
LAST-MODIFIED:20260807T073823Z
UID:68690-1793178000-1793192400@svemarknad.se.hosting.brainforest.se
SUMMARY:Tendensdagen 2026 Stockholm
DESCRIPTION:PROGRAM\n\n\n\nTendensdagen 28 okt på Konserthuset\, Hötorget\, Stockholm\n\n\n\nTORSDAG 28 OKTOBER Tid: Inregistrering från kl 08.00. Program kl 09.00 – 13.00 Plats: Konserthuset\, OBS ingång Kungsgatan 43 Grünewaldsalen\, Hötorget\, Stockholm.Anmälan: Scrolla längst ner för att boka din plats. \n\n\n\nDen ljusnande framtid är vår\n\n\n\nLär om marknadens lyckliga dag\, Låtom oss fröjdas i budskapens år! Än klappar hjärtat med friska slag\, Och den ljusnande framtid är vår.Inget säger hopp och framtidstro som studenter på väg till sommarlov eller ut i arbetsliv. Vi glömmer världsläget för en stund och lånar av studenternas optimism och bjuder in till tre Tendensdagar i Stockholm\, Göteborg och Malmö på temat framtidsoptimism.Kom och inspireras av intressanta föreläsare som delar scen med prisutdelningar och panelsamtal om marknadskrafter som tar branschen framåt. Varmt välkommen! \n\n\n\nÅrets tema: Framtidens marknadsföring\n\n\n\nKl 09.00-09.15\n\n\n\nInledningstal och intervju med Konserthusets vdFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier\n\n\n\n\n\n\n\nSusanne Rydén\, konserthuschef och vd för Stockholms Konserthusstiftelse och Kungliga Filharmonikerna\n\n\n\n\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 1\n\n\n\nKl 09.15-09.40\n\n\n\nAI som skapar värde\n\n\n\nAI i marknadsföring: vad funkar faktiskt och vad ska du bygga själv?AI har gått från snack till något alla förväntas använda. Men i marknadsföring är det fortfarande mycket testande\, mycket verktyg och ganska lite faktisk effekt. Vad ska du faktiskt använda AI till i din marknadsföring idag? Vad är “good enough” att köpa rakt av och vad blir en konkurrensfördel först när du bygger det själv?Vi pratar också om det många missar: att AI i sig sällan är fördelen\, det är hur snabbt du kan testa\, lära och justera som avgör.Vad du ska sluta lägga tid på\, Vad du ska börja med direkt och var du faktiskt kan skapa ett försprång. Inget fluff. Bara det som ger effekt.  \n\n\n\nKonkreta case från verkligheten:• contentproduktion som faktiskt konverterar• kunddialoger som blir bättre\, inte bara snabbare• hur du använder data du redan har för att skapa mer relevanta budskap \n\n\n\n\n\n\n\nMarc Hillander är entreprenör\, föreläsare och arbetar i gränslandet mellan affär\, AI och praktisk implementation.Marc driver AI-communityt AIAWGBG\, är värd för podcasten “Vad fan ska jag ha AI till?” och Managing Partner Nordics på CUBE\, där han hjälper företag att omsätta AI till konkret affärsvärde. Med fokus på marknadsföring\, försäljning och tillväxt är Marc känd för att skära igenom hypen och visa vad som faktiskt fungerar – och vad som mest är slöseri med tid. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 2 \n\n\n\nKl 09.40-10.05\n\n\n\nBusiness by Empathy – empati som konkurrensfördel i en syntetisk värld\n\n\n\nNär AI\, automatisering och digitalisering gör företag snabbare\, smartare och mer lika varandra flyttar konkurrensfördelen någon annanstans. Det räcker inte längre att vara effektiv\, datadriven eller synlig. I en allt mer syntetisk värld blir det mänskliga det som sticker ut. Henrik Larsson-Broman visar varför empati håller på att utvecklas från mjuk värdegrund till hård affärsstrategi – och hur företag kan använda känslor\, äkthet och mänsklig förståelse för att skapa relevans\, förtroende och upplevd unikitet. En föreläsning om varför framtidens starkaste varumärken inte bara kommer att vara high tech – utan också high touch. \n\n\n\n\n\n\n\nHenrik Larsson-Broman\, trend- och framtidsanalytiker\, forskare\, föreläsare och författare.Henrik har i över 25 år studerat hur förändrade kundbeteenden\, ny teknik och samhällstrender påverkar framtidens affärsliv. Han är författare till Supertrenderna samt den aktuella boken50 perspektiv på framtiden – en inspirerande och tankeväckande bok om framtidens affärslandskap. Med över 1 400 genomförda föreläsningar kombinerar han forskning\, framtidsspaning och konkreta exempel för att utmana invanda perspektiv och inspirera företag att ligga steget före. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 3 – Panelsamtal\n\n\n\nKl 10.05-10.30\n\n\n\nLongevity  – en av framtidens mest betydelsefulla trender\n\n\n\nModerator: Anders WallenstenPanel: Mikael Lenneryd\, marknadsdirektör Apoteket AB Estelle Nordenfalk\, vd Age Back Helena Bukowski\, marknadsdirektör Kicks Kosmetikkedjan\n\n\n\nLongevity utvecklas snabbt från ett medicinskt forskningsområde till en global samhälls- och livsstilstrend. Det handlar inte bara om att leva längre utan att även leva friskare. Vad innebär detta för individen\, samhället och den kommersiella marknaden? Vi har samlat namnkunniga som förmedlar kunskap och fakta samt spanar inför framtiden. \n\n\n\n\n\n\n\nAnders Wallensten\, läkare\, epidemiolog på Folkhälsomyndigheten\, författareAnders Wallensten och är läkare\, epidemiolog\, forskare och författare med en djupgående kunskap om hälsa\, sjukdomsförebyggande åtgärder och folkhälsa. \n\n\n\n\n\n\n\nMikael Lenneryd\, marknadsdirektör Apoteket AB \n\n\n\n\n\n\n\nEstelle Nordenfalk\, vd Age Back \n\n\n\n\n\n\n\nHelena Bukowski\, senior vice president marketing Kicks \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 4\n\n\n\nKl 10.30-11.00\n\n\n\nTrendspaning – the next small thing\n\n\n\nVarje år gör matkommunikationsbyrån Food & Friends en trendspaning om vad som ligger framåt i tiden för matvärlden. I deras 23:e rapport beskriver de hur fokuset håller på att flyttas. Under en lång tid har det i mycket handlat om stort: stora nätverk\, stora restauranger\, stora sociala flöden. Nu vänder det för att fokusera på det lilla. Hårdare urval. Högre mening. Den här föredraget förklarar vad som kommer att hända på din tallrik. \n\n\n\n\n\n\n\nLennart Wallander\, Chief Officer of Tomorrow\, Food & FriendsFood & Friends är Sveriges enda kommunikationsbyrå fokuserad på mat\, dryck och måltider\, som grundades 1998. I rollen som Chief Officer of Tomorrow har Lennart Wallander som uppgift att ha koll på samtiden och har med det skaffat sig en unik utblick för vad som händer inom mat och dryckesvärlden. Han delar sin tid mellan Stockholm och London för att ha gaffeln i det senaste inom matvärlden. \n\n\n\nPAUS\n\n\n\nKl 11.00-11.30\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 5\n\n\n\nKl 11.30-12.00\n\n\n\nÅrets Varumärke koras\n\n\n\nJuryn för Årets Varumärke:Johan Eriksson PWC (juryordförande)\, Francesca O’Brien Sveriges Marknadsförbund\,Tom Thörnblom Lyko\, Sara Abrahamsson Hammer & Hanborg\, Rolf van den Brink Dagens Opinion \n\n\n\n\n\n\n\nVinnare förra året: Naturkompaniet \n\n\n\n\n\n\n\nÅrets Marknadschef – B2B koras\n\n\n\nÅrets Marknadschef – B2C koras\n\n\n\nJuryn för Årets Marknadschef:Francesca O’Brien Sveriges Marknadsförbund\, Fredrik Hildebrand WWP Media\,Christina Nerpin Hammer & Hanborg\, Malin Otterström JCDecaux\,Robert Skölfman fd Regi\, Patrik Söder\, SBAB \n\n\n\n\n\n\n\nVinnarna förra året: Årets Marknadschef B2B Carolina Eggertsson Tele2Årets Marknadschef B2C Per Holgård Lantmännen \n\n\n\n\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 6\n\n\n\nKl 12.00-12.30\n\n\n\nNär AI förändrar TV – från ny teknik till nya arbetssätt\n\n\n\nDen här föreläsningen ger en inblick i ett unikt samarbete mellan TV4 och SVT\, där aktörerna gemensamt utforskar hur AI kan användas i den kreativa TV‑produktionen. \n\n\n\nMia Lindqvist och Peter Kurzwelly berättar om erfarenheter från det gemensamma initiativet och beskriver hur TV‑branschen just nu utforskar AI i praktiken – samtidigt som frågor om ansvar\, transparens och trovärdighet står i centrum. Det handlar både om möjligheterna med ny teknik och om hur branschen sätter ramar för när och hur AI bör användas. \n\n\n\nFöreläsningen ger också en nulägesbild av en bransch där utvecklingen ofta drivs av kreativ lust\, samtidigt som behovet av effektivare arbetssätt och tydligare affärsnytta växer. Blicken riktas även framåt\, mot hur AI kan bli ett viktigt stöd i såväl kreativa processer som produktionsflöden i en tid av ökad konkurrens\, högre krav på hållbarhet och pressade budgetar. \n\n\n\n\n\n\n\nMia Lindqvist\, programchef TV4Mia Lindqvist är programchef och ansvarig utgivare på TV4 och arbetar med kanalens alla underhållningsprogram. Hon har en lång erfarenhet av TV-branschen och har tidigare jobbat med journalistik på bla TV4Nyheterna och som chef för Nyhetsmorgon. Tillsammans med SVT driver hon ett initiativ för att hitta samsyn och öka kunskapen kring AI i TV-produktion. \n\n\n\n\n\n\n\nPeter Kurzwelly\, Head of AI på SVTPeter Kurzwelly är en ledande expert inom artificiell intelligens. Han har tidigare arbetat på AI Sweden och varit baserad i Montreal\, Kanada\, där han har samarbetat med ledande forskningsinstitut som Mila och Vector Institute för att stärka Sveriges internationella AI-närvaro. Peter har en bakgrund som entreprenör och grundat flera startups inom hälsa\, rymdteknologi och mediebranschen\, alla med särskilt fokus på AI. Peter är idag Head of AI på SVT. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 7 – Panelsamtal\n\n\n\nKl 12.30-12.55\n\n\n\nFramtidens medier\n\n\n\nModerator: Eddie Hernandez\, Head of Marketing & eCommerce POWERPanel: Malin Otterström\, Kommunikations- & marknadschef JCDecaux Cecilia Forsberg\, CMO\, Head of Brand & Marketing Telia\n\n\n\nFramtidens medier formas inte av dem som väntar på facit. De formas av dem som ser förändringen innan den blir uppenbar.  Vi samlar några av branschens skarpaste röster för ett samtal om de krafter som kommer att definiera nästa era av marknadsföring. AI\, nya mediebeteenden\, plattformarnas maktförskjutning och den kanske viktigaste frågan av alla: var skapas verkligt affärsvärde när uppmärksamhet blivit den mest begränsade valutan? För marknadsledare som vill ligga steget före räcker det inte att förstå framtiden. Den behöver formas. \n\n\n\n\n\n\n\nEddie Hernandez Head of Marketing & eCommerce POWEREddie Hernandez är Head of Marketing & eCommerce på POWER och ansvarar för varumärkets strategiska och kreativa utveckling på den svenska marknaden. Med en lång bakgrund av retail\, hemelektronik och varumärkesbyggande driver han POWERs agenda med fokus på showmanship och minnesvärda upplevelser. 2025 blev han utsedd till Sveriges Bästa Marknadschef\, alla kategorier. \n\n\n\n\n\n\n\nCecilia Forsberg\, CMO\, Head of Brand & Marketing Telia \n\n\n\n\n\n\n\nMalin Otterström\, Kommunikations- & marknadschef JCDecaux \n\n\n\n \n\n\n\nAVSLUT\n\n\n\nKl 12.55-13.00\n\n\n\nSammanfattning: Framtidens marknadsföring\n\n\n\nFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier. \n\n\n\nANMÄLAN – TENDENSDAGEN STOCKHOLM\n\n\n\nDag: 28 oktoberTid: Program kl 09.00 – 13.00 – inregistrering från kl 08.00Plats: Konserthuset\, (Grünewaldsalen) Hötorget\, Stockholm – obs ingång Kungsgatan 43Pris: Kostnadsfritt för medlemmar (3 biljetter per medlemsföretag)Icke medlem 995 kr + moms \n\n\n\nUtställarpaket: Kontakta emilia@svemarknad.seAnmälan är bindandePlatsen kan överlåtas till annan person – namnjusteringar sker till annika@svemarknad.seVid avbokning el utebliven närvaro utgår avgift på 995 kr ex moms. \n\n\n\nAlla deltagare får en goodiebag!\n\n\n\n\n\n\n	 \n\n\nSamarbetspartners:
URL:https://svemarknad.se.hosting.brainforest.se/evenemang/tendensdagen-2026-stockholm_2-2/
CATEGORIES:Event
ATTACH;FMTTYPE=image/jpeg:https://svemarknad.se.hosting.brainforest.se/wp-content/uploads/2026/07/Konserthuset_KVADRAT_2.jpg
END:VEVENT
END:VCALENDAR